Linkbuilding, tvorba zpětných odkazů
Tvorba zpětných odkazů. Jde o činnost, kde se majitel webu (nebo specializovaná firma) snaží získávat zpětné odkazy pro optimalizovaný web. Zpětné odkazy lze získávat mnoho způsoby, těmi nejrozšířenějšími je výměna odkazů a jejich nákup / prodej. Tyto formy linkbuildingu jsou patrně nejjenodušší a i tak je fulltextové vyhledavače hodnotí. Obecně se vyhledavače snaží s těmito odkazy bojovat, jelikož velmi často se objevují na webu v jejich zápatí a jsou vzhledem k webu netematické (nerelevantní). Těmto odkazů se jinak říká patičkové odkazy. Jsou však i další způsoby linkbuildingu, například tiskové zprávy, odkazy z tematických a oborových katalogů, PR články, odkazy z diskuzí a různé další metody.